En el contexto de las elecciones 2023 del Estado de México, ambas candidatas han optado por utilizar una estrategia de comunicación bastante plural en la que se hubo participación de televisión, radio, medios impresos y redes sociales.
Cada candidata se ha intentado mantener congruente con sus propuestas, pero esto no solo se expresa en mitines o en declaraciones en medios, sino tambien en como hacen uso de estas redes sociodigitales, es decir, la forma en la que redactan las publicaciones y el tipo de fotografía o imágenes que utilizan para comunicar.
En este camino pueden cometer equivocaciones que impiden que el electorado termine de recibir su discurso. Es por ello, que desde el Laboratorio de Tecnopolítica nos dimos a la tarea de analizar diferentes publicaciones que han sido utilizadas como parte de la propaganda y estrategia de comunicación en sus redes sociales.
Se tomó una muestra aleatoria de 5 publicaciones del 19 de abril, un día antes del polémico debate entre las dos aspirantes.
Apegándonos a los ideales de cada candidata, utilizando los principios del partido que representan y considerando los aspectos que han guiado a cada movimiento político, seleccionamos los siguientes criterios para determinar la congruencia en imagen y discurso de cada una:
Alejandra del Moral
- Modernidad
- Defensa de la democracia
- Defensa de las instituciones
- Pluralidad
- Estabilidad económica (atracción de inversiones )
- Experiencia
Delfina Gómez
- Transformación
- Democracia directa
- Austeridad
- Diferente
- Honestidad
- Combate a la corrupción
- Cercanía con el pueblo
El análisis de los resultados esta fundamentado en la presencia de la narrativa audiovisual e icónica, además de la revisión de su construcción de marca (branding) e imagen (por ejemplo, la congruencia en la vestimenta).
El criterio de evaluación del copy y material audiovisual de las publicaciones de twitter se basó en los siguientes parámetros: congruente y/o incongruente.
En cuanto a la denominación congruente, en el caso de Delfina, se le dará esta calificación si su contenido audiovisual y el discurso del post apela a la transformación, a la austeridad, al combate a la corrupción y cercanía del pueblo. Asimismo, en este aspecto, el material y copys de las publicaciones de Alejandra del Moral se les asignará la palabra congruente si ambas evocan modernidad, defensa de la democracia, experiencia para gobernar, defensa de las instituciones, pluralidad y estabilidad económica (inversiones).
En los dos casos anteriores, si las publicaciones no presentan los rasgos anteriores y si no coincide el discurso o copy con el material audiovisual, se les considerará como incongruentes.
Publicaciones de Delfina Gómez
Publicaciones de Alejandra Del Moral
En conclusión, proyectas con acciones lo que estás transmitiendo verbalmente, es decir, la comunicación debe ser congruente para conectar con las audiencias.
Delfina Gomez presenta más coherencia entre lo que proyecta y lo que dice. Los materiales audiovisuales se adaptan a su discurso y marca personal, además de que están plenamente dirigidos a su público objetivo.
Respecto a Alejandra del Moral, la mayoría de su material audiovisual presenta incongruencias en relación al discurso y la imagen. Además, influye la pluralidad de sus posibles votantes, además de que la marca que representa (Alianza Va Por México PRI-PAN PRD) no tiene buena reputación en cuanto a temas de seguridad y combate a la pobreza.
