La estrategia discursiva de Ebrard rumbo a las elecciones presidenciales de 2024.
El 19 de junio en #Guadalajara, el canciller asistió como ponente al primer encuentro de diputados locales y regidores de MORENA.
Después de su participación diferentes medios de comunicación y usuarios de redes sociodigitales, catalogaron su participación como una declaratoria para la búsqueda de la presidencia en 2024.
El secretario de Relaciones exteriores, dio a conocer que se creará una comisión nacional de defensa de la 4T, con el objetivo de ganar la encuesta interna en la que se va a definir quién será el abanderado o abanderada del partido guinda. Además mencionó lo siguiente:
«A mí el presidente ya me destapó cinco veces, en la mañanera, entonces ya me pueden ustedes considerar que estoy destapado, entonces ya somos una corcholata reconocida y no es un evento para decir algo que todos sabemos», aseguró.
En esta sintonía se decidió hacer un análisis del 7 de Junio al 21 de Junio con la intención de entender el discurso que #Ebrad comunicó en sus redes sociodigitales, y también comprender el impacto que tuvo en los medios de comunicación y usuarios ante el “destape” del canciller.
El análisis se divide en dos partes, la primera es el discurso político emitido en las cuentas del canciller: #Twitter, #Facebook e #Instagram. En un segundo plano, las opiniones de las audiencias de las diferentes redes sociodigitales, así como las opiniones de la prensa…
El objetivo de esta revisión es detectar a los 3 actores sociales que pueden expresarse legítimamente en el espacio público sobre el quehacer político, partimos de la propuesta teórica del modelo de Domique Wolton…
El autor considera a los políticos (emisor: Marcelo Ebrard), periodistas (medios de comunicación o prensa) y la sociedad civil (opinión pública, en este caso los comentarios que hicieron los usuarios de las redes sociales “#Twitter, #Facebook, #Instagram y #Youtube”).
Durante este periodo se publicaron 74 tweets, en donde el canciller promovió un discurso apegado a su agenda política, vemos que empleó las palabras: “Cumbre, América, Biden, california”, estas en referencia a su participación en La Cumbre de las Américas.
A la que el canciller asistió en suplencia del presidente Lopez Obrador donde manifestó estar en contra de la exclusión de países en dicho evento.
Observamos un grupo significativo de palabras que buscan comunicar cercanía y apoyo al presidente: “obrador, lópez, presidente, manuel, andres”.
También palabras clave sobre la elección presidencial de 2024, la palabra “guadalajara” con un espacio significativo en la nube, es decir, se comunicó de manera activa durante este periodo la participación en el evento en el que se “destaparía” como candidato.
Se encontraron términos que buscan mostrarse cercano a los valores de la 4T y por su puesto, al presidente, palabras como: “trabajando, unidad, unidos, acción, cariño, equipo” que connotan un discurso de continuidad política pero sobre todo de movilidad, unión y trabajo.
En esta red sociodigital observamos de nuevo una presencia importante en torno al evento de la Cumbre de las América, con palabras como “angeles, americas, cumbredelasamericas, california, biden”
También observamos palabras como “canciller, juntos, transformación, gobierno”; discurso que responde a demostrar el trabajo continuo que realiza desde su actual puesto.
Otro dato importante, es que el mismo canciller buscó posicionar su visita en Jalisco, utilizando diferentes hashtags, observamos los siguientes: “#MarceloEnJalisco” y “#TuyMarcelo”.
Estos los utilizó en sus publicaciones de su visita dando un total de seis post en #instagram
El hashtag también tuvo presencia simultánea en Twitter; se presentó de forma organizada y con gran interacción durante el fin de semana del evento. Finalmente mencionar que Instagram fue la red social en donde hubo más actividad por parte del canciller con un total de 93 posts.
Su discurso respondió a un ejercicio de comunicación institucional, informando sus actividades desde el cargo, todo esto apegado a la #4T y al presidente, observamos: “méxico, lópez, presidente, obrador, nuestro cuarta” etc. Todo esto a través de 75 publicaciones.
#Opiniones de la audiencia
Esta nube de palabras se realizó a partir del análisis de menciones vertidas en las diferentes redes sociodigitales en este periodo (+50k)
Podemos observar grupos de términos con valencia negativa. Palabras que usualmente son usadas para denostar a #MORENA, al presidente y en general a la 4T, observamos “dictadores, vergüenza, peor, venezuela, ridículo, pena, mal”, estas acumularon un aproximado de 20,234 menciones.
Por otro lado, observamos que las audiencias lo relacionan con con un campo semántico cercano al presidente y el partido guinda: “amlo, morena, lópez, méxico”
Y podemos observar que la atención mediática por su asistencia a La Cumbre de las Américas también tuvo repercusiones en el discurso de las audiencias: “angeles, cumbre, cuba”
Finalmente, observamos con recurrencia la palabra “candidato” y “canciller”, es decir, las audiencias reconocen su puesto y su papel como candidato del 2024, aquí detectamos un aproximado de 11 054 publicaciones positivas.
Por último, hicimos un análisis de los medios de comunicación que se refirieron al Canciller, la revisión abarcó un total de 435 noticias, de las cuales 77 fueron menciones positivas y 30 negativas, las demás respondieron a una valencia neutral.
A partir de las notas clasificamos el discurso para obtener los términos más utilizados y obtener entre palabras positivas y negativas más usadas por la prensa para referirse al canciller.
Negativos:
Destacamos las palabras: “dictador, pinche, vergüenza, ridículo”. Todos estos responden a las tradicionales críticas que medios y columnistas realizan al presidente #LopezObrador, en este sentido, la ola de críticas también recae en contra del aspirante.
Positivos:
Aquí destacamos las palabras “presidente, lópez, amlo, pueblo, canciller, dignidad, jefe”, todos los términos son cercanos a la investidura presidencial y al círculo rojo de #MORENA.
En nuestro análisis, se detectó que en su actual estrategia digital, #Instagram tiene un peso importante y sus esfuerzos por posicionar su agenda a través de fotografías es relevante para el canciller.
Recordar que #Instagram tiene una base de consumidores mayoritariamente joven, por lo que sus esfuerzos pueden estar dirigidos a ganar la simpatía de este sector.
En conclusión, el canciller busca posicionar ante el público jóven su discurso, promover sus diferentes actividades y participaciones públicas, con la finalidad de aumentar el grado de popularidad y reconocimiento en este sector de la ciudadanía.
Así mismo se le relaciona de manera constante con el presidente Lopez Obrador y la #4T, acumulando críticas que recaen sobre el partido, pero también los valores positivos que acompañan a #MORENA.