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Análisis de las tendencias digitales

#Jalisco

En X se volvió tendencia #Jalisco después del conteo de votos para la gubernatura del estado, solicitado por el partido Movimiento Ciudadano y su candidato Pablo Lemus; y la coalición Juntos Sigamos Haciendo Historia conformada por Morena, Partido Verde y Partido del Trabajo. El ganador por mayoría de votos fue Pablo Lemus.

El sentimiento fue en su mayoría negativo,, y los mensajes iban dirigidos a los militantes de los partidos opositores.

La mayoría de las personas que utilizaron el hashtag, fueron hombres de entre 24 y 35 años con ocupaciones relacionadas a la política, el derecho y el mundo empresarial.

Por último, los países donde fue más visible la tendencia fueron México (42.4%), Colombia (20.1%) y España (14.5%).

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Análisis de las tendencias digitales

¿De qué están hablando los posibles candidatos al 2024?

El caso de posicionamiento de Samuel García y Mariana Rodríguez con el hashtag: #AlimentarCon Amor.

El día 16 de agosto se posicionó por primera vez el hashtag en el Espacio Público Digital el hashtag #AlimentarConAmor en la cuenta del gobernador de Nuevo León Samuel García el cual hace alusión al tema de la creación de nuevos espacios de lactancia, para el municipio de San Pedro Garza García.

De acuerdo con el Heraldo México, “Alimentar con Amor” es una red que ya comienza a tener presencia en diferentes sectores de todo Nuevo León; en los últimos días se inauguró un lactario en Ciudad Guadalupe. Previamente, se habían sumado a la iniciativa espacios públicos municipales en el Pabellón Ciudadano de Santa Catarina, la Plaza Principal de Allende, la Alcaldía Poniente de San Pedro y el Palacio Municipal de Monterrey.

En la siguiente imagen podemos observar como se posicionó el hashtag a través de la red social de Twitter de Samuel García.

Así fue como el crecimiento del hashtag se comenzó a posicionar con la inauguración del primer centro lactario y los tuits del gobernador.

Con esto comenzaron a crecer las menciones dentro del Espacio Público Digital. A partir de esta primera publicación, el hashtag ha sido una constante tendencia debido a las menciones realizadas por Samuel García y el gobierno de Nuevo León.

A partir de esta tendencia, se logra posicionar la imagen o nombre de Mariana Rodríguez en el círculo político. De igual forma, aparece la idea de la creación de centros de lactancia por todo el país y con ello busca que, Mariana Rodríguez aspire al Senado y una vez que llegue, haga leyes respecto al tema.

Análisis de la tendencia #AlimentarConAmor

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Análisis del discurso digital

Santiago Creel

La estrategia discursiva de Santiago Creel Miranda rumbo a las elecciones presidenciales de 2024.

Abrimos análisis para explicar la interacción que tuvo con las diferentes audiencias, redes sociodigitales y prensa en el periodo del 20 de agosto al 20 de septiembre.

El político y abogado #SantiagoCreel se ha desempeñado como diputado plurinominal desde el 2021, y el 1 de septiembre fue elegido con la mayoría calificada con 455 votos a favor, cero en contra y dos abstenciones como el presidente de la Cámara de Diputados.

El ahora presidente del poder legislativo, lanzó un mensaje a la ciudadanía agradeciendo por la confianza para ejercer el cargo y expresó su apertura al diálogo, mencionó que su ejercicio sería regido por un apego a las leyes y a la constitución, mencionó: “Le ley es la ley”.

El pasado junio, levantó la mano para la candidatura presidencial 2024 en la Expo Guadalajara, también el día de su toma de protesta como presidente de la cámara baja, se expresó en diferentes medios de comunicación como interesado en competir por la presidencia de México.

No está de más recordar que Santiago Creel participó en el proceso interno del PAN para la candidatura presidencial de 2006, cuando se desempeñaba como Secretario de Gobernación del gobierno de Vicente Fox.

Al día de hoy (30 de septiembre 2022) en la encuesta de “Evaluación de líderes nacionales rumbo al 2024” de Massive Caller se posiciona en el sexto lugar en la pregunta de preferencia interna de la coalición #VaPorMéxico con un 8.3%, por debajo de Miguel Ángel Osorio Chong.

En esta sintonía, el Laboratorio de Tecnopolítica realizó el análisis detallado de la interacción que tuvo su discurso político en las diferentes redes sociodigitales, la prensa y las diferentes audiencias en internet, durante el periodo del 20 de agosto al 20 de septiembre 2022.

#Twitter: 324 publicaciones analizadas

Observamos que gran parte de su discurso en el periodo de análisis se centró en darle retweet a los comentarios que se emitieron derivados de la toma como presidente, los observamos en términos como: muchas, gracias, agradezco, mucho.

El hashtag que más utilizó fue “#EnDefensaDeMX” con 41 publicaciones, y la cuenta que más menciones acumuló fue “mx_diputados” con 66 menciones. Observamos términos positivos en su discurso con palabras como: respeto, libertad, honor, responsabilidad, democracia y unión.

#Facebook: 126 publicaciones analizadas

Observamos un campo semántico que connota su cargo y labores con: legislativo, directiva, federal y constitución. También detectamos un campo con elementos que podríamos considerar como de “contención” con palabras como: contra, defensa, respecto, debemos y defender. Y de nuevo se presenta el uso del hashtag “#EnDefensaDeMéxico” con 34 menciones.

#Instagram: 24 publicaciones analizadas

Se observa posicionada la cuenta del congreso: “mx_diputados” pues fue mencionada 8 veces. Y contrario a facebook y twitter, aqui no utilizó el hashtag: #EnDefensaDeMéxico, pero sí otros como: #UnidosXMéxico y #PorElHonorDeMéxico.

También detectamos que se sumó a la coyuntura nacional en temas como, el Día del charro, el desfile cívico militar de la CDMX y el Día de los niños héroes, se detecta con la incidencia de palabras como: militar, niños, héroes, charro y día.

#Audiencias: 27 631 menciones analizadas

Observamos palabras que lo asocian a su cargo, por lo que podemos decir que las audiencias lo reconocen como tal, es decir, -diputado panista que representa la presidencia de la cámara de diputados-, detectamos: diputado, presidente, PAN, panista, directiva, legislativo, pleno.

También observamos un par de términos negativos asociados a Santiago, el primero es: corrupto, y el segundo: jajaja.

#Prensa: 1672 notas analizadas

La prensa también lo reconoce desde su puesto con los términos: diputado, presidente, cámara. Se presentan palabras asociadas a su participación en la reciente discusión por la adscripción de la guardia nacional a la Sedena y la extensión del ejército en labores de seguridad en las calles de México con términos como: militar, militares, ejército, calles, seguridad, sedena.

Se presenta la palabra “edith” por la actriz Edith Gonzales, esto por la relación sentimental que mantuvo con el panista y con la que comparte una hija, Constanza Creel. Finalmente se detectó un campo semántico de presidenciables 2024: Téllez, Colosio, Ebrad, Anaya y Adan.

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Análisis del discurso digital

Claudia Sheinbaum

La estrategia discursiva de la Jefa de Gobierno rumbo a las elecciones presidenciales de 2024

Sheinbaum forma parte del selecto grupo de actores políticos que se configuran como posibles sucesores del presidente Lopez Obrador y por supuesto, de la llamada “Cuarta Transformación”.

Al día de hoy según información publicada por POLLS.MX con datos del @ElFinanciero_Mx, la doctora se encuentra en empate técnico con un 36% sobre el 35% del canciller Marcelo Ebrard.

Por ello, nos dimos a la tarea de analizar la interacción que tuvo en sus redes sociales durante el periodo del 7 al 21 de junio, así como los comentarios que emitieron los usuarios de las distintas redes sobre ella y los encabezados de la prensa que la vinculan directamente.

#Twitter

En primera instancia la Jefa de Gobierno buscó posicionar temas relacionados con la administración en la #CDMX, observamos el término “ciudad” y “méxico”, es decir buscó comunicar actividades en relación a su cargo.

En sintonía con lo anterior, se comunicaron actividades como “zocalo”, “clase”, “box”, “boxeo” esto en consecuencia de la clase masiva de box en el Zócalo; el objetivo fue incentivar la actividad física y establecer un nuevo Récord Guinness de la mayor clase de boxeo en el mundo.

Podemos ver términos que forman parte del discurso de la 4T, como “transformación”, “presidente” o “abrazos”, esto ya que ha buscado ligar su figura a la del presidente y por su puesto a MORENA.

También vemos que buscó posicionar diferentes hashtags con su agenda, por ejemplo: #MetrobusCDMX, #SembrandoParques y #ClaseMasivaDeBox. Todo esto a través de 142 publicaciones que realizó en las dos semanas de análisis.

#Instagram

Aquí observamos un discurso similar a las anteriores redes sociodigitales, en donde se atiende a una dinámica de comunicación institucional y no se observa una verdadera diferencia entre cada una de ellas.

Se posicionan los mismos temas de la agenda, y su estrategía fue hacer publicaciones “espejo” en todas las redes, con la intención de posicionar los mismos temas. No hubo una verdadera distinción en el discurso, solo en el formato de comunicación con tan solo 73 posts.

#LasAudiencias (lo que dicen los usuarios de las redes sociodigitales sobre #ClaudiaSheinbaum)

En este análisis, detectamos 45,318 menciones en las que podemos distinguir dos nubes de palabras con diferente valencia:

Valencia positiva (+7,337 menciones). Observamos en un tamaño importante la palabra “transformación”, así como elementos que la relacionan con la 4T, como “presidente, lópez, morena, pueblo, amlo, manuel”.

Valencia negativa (+16,644 menciones). Observamos términos como “linea12” “ivermectina” “rebsamen” o “cuevas”. Todos ellos derivados de diferentes escándalos mediáticos que ha tenido la jefa de gobierno.

Hacemos especial mención a “rebsamen” y a “línea12” que aparece en más de una ocasión, además de la palabra “mantenimiento” que hace alusión a las recientes obras de la #Línea1 del #Metro que también han causado inconformidad entre usuarios.

Por otro lado, observamos un grupo de palabras que ya la relacionan con actividades encaminadas al 2024, entre ellas “haciendo” “campaña” “ebrard” o “monreal”.

Los más de 21,000 términos que sobran, tienen un carácter neutro de mención, en donde la jefa de gobierno pudo haber sido mencionada de manera contextual por ejemplo, para comunicar un hecho, participación, arroba o comentario con su nombre…

#LaPrensa (+3,198 titulares analizados)

En este análisis se detectaron 612 titulares con menciones negativas por solo 495 positivas, por lo que podemos decir que los titulares con valencia negativa superan en números a los positivos.

Observamos con claridad la injerencia de un campo semántico relacionado con la búsqueda de la #presidencia en 2024, con términos como: “campaña, gobierno, electoral, monreal, ebrard, marcelo, secretario”.

En esta sintonía podemos afirmar que las audiencias y la prensa ya reconocen a #Sheinbaum como una candidata consolidada al nivel del Marcelo Ebrard, Ricardo Monreal o Adan Augusto y que se encuentra en una suerte de “campaña”.

Esto a pesar de que en el análisis del discurso de sus redes no arroja evidencia de una estrategia encaminada a una contienda electoral, ya que no se observó una buena segmentación de públicos ni una verdadera variación de contenido por cada red social.

Sin embargo, recordar que durante las #Elecciones2022, realizó viajes en apoyo a candidatas y candidatos de MORENA en los estados que eligieron gobernador/a, actos que pueden ser considerados como activaciones encaminadas a una contexto electoral que la beneficie rumbo al 2024…

Durante estos eventos fue común encontrar simpatizaste que apoyaron a la jefa de gobierno, gritando y portando material con frases como “Es Claudia”, “Va Sheinbaum” o gritando en coro: “¡PRESIDENTA!

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Análisis del discurso digital

Marcelo Ebrard

La estrategia discursiva de Ebrard rumbo a las elecciones presidenciales de 2024.

El 19 de junio en #Guadalajara, el canciller asistió como ponente al primer encuentro de diputados locales y regidores de MORENA.

Después de su participación diferentes medios de comunicación y usuarios de redes sociodigitales, catalogaron su participación como una declaratoria para la búsqueda de la presidencia en 2024.

El secretario de Relaciones exteriores, dio a conocer que se creará una comisión nacional de defensa de la 4T, con el objetivo de ganar la encuesta interna en la que se va a definir quién será el abanderado o abanderada del partido guinda. Además mencionó lo siguiente:

«A mí el presidente ya me destapó cinco veces, en la mañanera, entonces ya me pueden ustedes considerar que estoy destapado, entonces ya somos una corcholata reconocida y no es un evento para decir algo que todos sabemos», aseguró.

En esta sintonía se decidió hacer un análisis del 7 de Junio al 21 de Junio con la intención de entender el discurso que #Ebrad comunicó en sus redes sociodigitales, y también comprender el impacto que tuvo en los medios de comunicación y usuarios ante el “destape” del canciller.

El análisis se divide en dos partes, la primera es el discurso político emitido en las cuentas del canciller: #Twitter, #Facebook e #Instagram. En un segundo plano, las opiniones de las audiencias de las diferentes redes sociodigitales, así como las opiniones de la prensa…

El objetivo de esta revisión es detectar a los 3 actores sociales que pueden expresarse legítimamente en el espacio público sobre el quehacer político, partimos de la propuesta teórica del modelo de Domique Wolton…

El autor considera a los políticos (emisor: Marcelo Ebrard), periodistas (medios de comunicación o prensa) y la sociedad civil (opinión pública, en este caso los comentarios que hicieron los usuarios de las redes sociales “#Twitter, #Facebook, #Instagram y #Youtube”).

#Twitter

Durante este periodo se publicaron 74 tweets, en donde el canciller promovió un discurso apegado a su agenda política, vemos que empleó las palabras: “Cumbre, América, Biden, california”, estas en referencia a su participación en La Cumbre de las Américas.

A la que el canciller asistió en suplencia del presidente Lopez Obrador donde manifestó estar en contra de la exclusión de países en dicho evento.

Observamos un grupo significativo de palabras que buscan comunicar cercanía y apoyo al presidente: “obrador, lópez, presidente, manuel, andres”.

También palabras clave sobre la elección presidencial de 2024, la palabra “guadalajara” con un espacio significativo en la nube, es decir, se comunicó de manera activa durante este periodo la participación en el evento en el que se “destaparía” como candidato.

Se encontraron términos que buscan mostrarse cercano a los valores de la 4T y por su puesto, al presidente, palabras como: “trabajando, unidad, unidos, acción, cariño, equipo” que connotan un discurso de continuidad política pero sobre todo de movilidad, unión y trabajo.

#Instagram

En esta red sociodigital observamos de nuevo una presencia importante en torno al evento de la Cumbre de las América, con palabras como “angeles, americas, cumbredelasamericas, california, biden”

También observamos palabras como “canciller, juntos, transformación, gobierno”; discurso que responde a demostrar el trabajo continuo que realiza desde su actual puesto.

Otro dato importante, es que el mismo canciller buscó posicionar su visita en Jalisco, utilizando diferentes hashtags, observamos los siguientes: “#MarceloEnJalisco” y “#TuyMarcelo”.

Estos los utilizó en sus publicaciones de su visita dando un total de seis post en #instagram

El hashtag también tuvo presencia simultánea en Twitter; se presentó de forma organizada y con gran interacción durante el fin de semana del evento. Finalmente mencionar que Instagram fue la red social en donde hubo más actividad por parte del canciller con un total de 93 posts.

#Facebook

Su discurso respondió a un ejercicio de comunicación institucional, informando sus actividades desde el cargo, todo esto apegado a la #4T y al presidente, observamos: “méxico, lópez, presidente, obrador, nuestro cuarta” etc. Todo esto a través de 75 publicaciones.

#Opiniones de la audiencia

Esta nube de palabras se realizó a partir del análisis de menciones vertidas en las diferentes redes sociodigitales en este periodo (+50k)

Podemos observar grupos de términos con valencia negativa. Palabras que usualmente son usadas para denostar a #MORENA, al presidente y en general a la 4T, observamos “dictadores, vergüenza, peor, venezuela, ridículo, pena, mal”, estas acumularon un aproximado de 20,234 menciones.

Por otro lado, observamos que las audiencias lo relacionan con con un campo semántico cercano al presidente y el partido guinda: “amlo, morena, lópez, méxico”

Y podemos observar que la atención mediática por su asistencia a La Cumbre de las Américas también tuvo repercusiones en el discurso de las audiencias: “angeles, cumbre, cuba”

Finalmente, observamos con recurrencia la palabra “candidato” y “canciller”, es decir, las audiencias reconocen su puesto y su papel como candidato del 2024, aquí detectamos un aproximado de 11 054 publicaciones positivas.

#Prensa

Por último, hicimos un análisis de los medios de comunicación que se refirieron al Canciller, la revisión abarcó un total de 435 noticias, de las cuales 77 fueron menciones positivas y 30 negativas, las demás respondieron a una valencia neutral.

A partir de las notas clasificamos el discurso para obtener los términos más utilizados y obtener entre palabras positivas y negativas más usadas por la prensa para referirse al canciller.

Negativos:

Destacamos las palabras: “dictador, pinche, vergüenza, ridículo”. Todos estos responden a las tradicionales críticas que medios y columnistas realizan al presidente #LopezObrador, en este sentido, la ola de críticas también recae en contra del aspirante.

Positivos:

Aquí destacamos las palabras “presidente, lópez, amlo, pueblo, canciller, dignidad, jefe”, todos los términos son cercanos a la investidura presidencial y al círculo rojo de #MORENA.

En nuestro análisis, se detectó que en su actual estrategia digital, #Instagram tiene un peso importante y sus esfuerzos por posicionar su agenda a través de fotografías es relevante para el canciller.

Recordar que #Instagram tiene una base de consumidores mayoritariamente joven, por lo que sus esfuerzos pueden estar dirigidos a ganar la simpatía de este sector.

En conclusión, el canciller busca posicionar ante el público jóven su discurso, promover sus diferentes actividades y participaciones públicas, con la finalidad de aumentar el grado de popularidad y reconocimiento en este sector de la ciudadanía.

Así mismo se le relaciona de manera constante con el presidente Lopez Obrador y la #4T, acumulando críticas que recaen sobre el partido, pero también los valores positivos que acompañan a #MORENA.

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