¿Qué intenta comunicar y cuál es su estrategia?
La Hidalguense Xóchitl Gálvez ha despertado la atención de todo México después de que anunció públicamente sus intenciones políticas de contender en la carrera presidencial por el Frente Amplio por México conformado por el PAN, PRI y el PRD.
La también empresaria se ha destacado por realizar intervenciones poco convencionales en su calidad de Senadora, caracterizándose como una detractora y crítica de la 4T y del presidente López Obrador.
Dentro de su experiencia en la administración pública se destaca su papel como Delegada de la alcaldía Miguel Hidalgo en el periodo 2015 a 2018, cargo que abandonó para convertirse en Senadora y en su momento fue nombrada Defensora de los pueblos indígenas en la administración de Fox.
También compitió por la gubernatura del estado de Hidalgo en el 2010 en una coalición integrada por el PAN, el PRD, PT y Convergencia (Actualmente MC), sin embargó perdió con el segundo lugar frente al priista Francisco Olvera.
Actualmente Xochitla ha tenido gran presencia en redes sociales producto de sus declaraciones y de diferentes expresiones digitales como las tendencias nacionales en Twitter, por ejemplo #XochitlGalvezPresidenta que estuvo posicionada de manera intermitente por una semana.
Por ello, desde este espacio nos dimos a la tarea de investigar su discurso digital analizando todas las publicaciones correspondientes al 5 de junio al 5 de julio de sus redes sociales: Twitter, Facebook e Instagram.
En total, se analizaron 271 publicaciones en donde se detectaron las siguientes observaciones:
Su intención es posicionarse
Una de las palabras más repetidas dentro de su discurso es el hashtag #XóchitlVa con 58 usos.
La intención al utilizar este hashtag es generar un sentido de unidad y movilización en torno a ella como candidata, impulsando la difusión de mensajes y contenidos relacionados con su propuesta política, trayectoria, logros y valores.
El objetivo es generar visibilidad, generar interacción con los seguidores y atraer el apoyo de simpatizantes y votantes hacia su candidatura. Además de propiciar a que otros usuarios utilicen el hashtag para mostrar entusiasmo y confianza en Xóchitl como candidata y figura política.
Confrontación con López Obrador
Dentro de su discurso observamos palabras que hacen referencia al presidente, detectamos los siguientes: #XochitlALaMañanera (42 usos), la palabra “Presidente” (35 usos), #DerechoDeReplica (26 usos), #PalacioNacional (16 usos) y la #LaMañanera (13 usos).
Todos los anteriores son términos que encabezan la lista de términos usados en su discurso y hacen referencia directa e indirecta al presidente.
Por ejemplo, uno de sus mayores picos de popularidad que tuvo fue cuando ganó una serie de amparos para obtener el derecho de réplica dentro de la conferencia matutina del presidente, en la cual le fue negado el acceso.
Por lo anterior, podemos decir que ser confrontativa con el presidente, es uno de los ejes principales de su discurso y subirse a la coyuntura nacional desde una perspectiva crítica a la 4T.
La candidata de la oposición que no quiere parecer de la oposición
Identificamos que a pesar de que durante el periodo de análisis obtuvo su registro como candidata a representante para el Frente Amplio por México, no hubo mayor referencia a los partidos que conforman esta Alianza, ni siquiera al partido en el que ejerce su senaduría, por ejemplo el PAN recibió solo tres menciones, el PRI cuatro menciones y PRD solo dos.
A lo anterior se le pueden dar diferentes interpretaciones, una de ella es que la candidata se intenta desprender de la imagen negativa de estos partidos, separándose por lo menos discursivamente de ellos.
Y es que, en entrevista ha mencionado que ella no está vinculada a ningún partido y que no mantiene una relación cercana con los principales líderes de la Alianza Va por México y del Frente Amplio, como el mismo Claudio X. Gonzales, que se le adjudica la formación de estas agrupaciones políticas.
Independientemente de sus ejes de comunicación que ya describimos, podemos decir que su discurso es homologado ya que comunica los mismos temas en todas sus redes sociales y lo demostramos a partir de las siguientes nubes de palabras, en donde los temas y hashtags se mantienen similares en cada una de ellas.
Actualmente con información de Polls.mx, Xochitl Galvez se encuentra en un lugar poco privilegiado, después de otros candidatos de la oposición como Santiago Creel y Lilly Tellez, sin embargo su popularidad crece rápidamente y la contienda es prematura, por lo aún hay tiempo de escalar en esta lucha por la candidatura oficial.
