La Hidalguense Xóchitl Gálvez ha despertado la atención de todo México después de que anunció públicamente sus intenciones políticas de contender en la carrera presidencial por el Frente Amplio por México conformado por el PAN, PRI y el PRD.
La también empresaria se ha destacado por realizar intervenciones poco convencionales en su calidad de Senadora, caracterizándose como una detractora y crítica de la 4T y del presidente López Obrador.
Dentro de su experiencia en la administración pública se destaca su papel como Delegada de la alcaldía Miguel Hidalgo en el periodo 2015 a 2018, cargo que abandonó para convertirse en Senadora y en su momento fue nombrada Defensora de los pueblos indígenas en la administración de Fox.
También compitió por la gubernatura del estado de Hidalgo en el 2010 en una coalición integrada por el PAN, el PRD, PT y Convergencia (Actualmente MC), sin embargó perdió con el segundo lugar frente al priista Francisco Olvera.
Actualmente Xochitla ha tenido gran presencia en redes sociales producto de sus declaraciones y de diferentes expresiones digitales como las tendencias nacionales en Twitter, por ejemplo #XochitlGalvezPresidenta que estuvo posicionada de manera intermitente por una semana.
Por ello, desde este espacio nos dimos a la tarea de investigar su discurso digital analizando todas las publicaciones correspondientes al 5 de junio al 5 de julio de sus redes sociales: Twitter, Facebook e Instagram.
En total, se analizaron 271 publicaciones en donde se detectaron las siguientes observaciones:
Su intención es posicionarse
Una de las palabras más repetidas dentro de su discurso es el hashtag #XóchitlVa con 58 usos.
La intención al utilizar este hashtag es generar un sentido de unidad y movilización en torno a ella como candidata, impulsando la difusión de mensajes y contenidos relacionados con su propuesta política, trayectoria, logros y valores.
El objetivo es generar visibilidad, generar interacción con los seguidores y atraer el apoyo de simpatizantes y votantes hacia su candidatura. Además de propiciar a que otros usuarios utilicen el hashtag para mostrar entusiasmo y confianza en Xóchitl como candidata y figura política.
Confrontación con López Obrador
Dentro de su discurso observamos palabras que hacen referencia al presidente, detectamos los siguientes: #XochitlALaMañanera (42 usos), la palabra “Presidente” (35 usos), #DerechoDeReplica (26 usos), #PalacioNacional (16 usos) y la #LaMañanera (13 usos).
Todos los anteriores son términos que encabezan la lista de términos usados en su discurso y hacen referencia directa e indirecta al presidente.
Por ejemplo, uno de sus mayores picos de popularidad que tuvo fue cuando ganó una serie de amparos para obtener el derecho de réplica dentro de la conferencia matutina del presidente, en la cual le fue negado el acceso.
Por lo anterior, podemos decir que ser confrontativa con el presidente, es uno de los ejes principales de su discurso y subirse a la coyuntura nacional desde una perspectiva crítica a la 4T.
La candidata de la oposición que no quiere parecer de la oposición
Identificamos que a pesar de que durante el periodo de análisis obtuvo su registro como candidata a representante para el Frente Amplio por México, no hubo mayor referencia a los partidos que conforman esta Alianza, ni siquiera al partido en el que ejerce su senaduría, por ejemplo el PAN recibió solo tres menciones, el PRI cuatro menciones y PRD solo dos.
A lo anterior se le pueden dar diferentes interpretaciones, una de ella es que la candidata se intenta desprender de la imagen negativa de estos partidos, separándose por lo menos discursivamente de ellos.
Y es que, en entrevista ha mencionado que ella no está vinculada a ningún partido y que no mantiene una relación cercana con los principales líderes de la Alianza Va por México y del Frente Amplio, como el mismo Claudio X. Gonzales, que se le adjudica la formación de estas agrupaciones políticas.
Independientemente de sus ejes de comunicación que ya describimos, podemos decir que su discurso es homologado ya que comunica los mismos temas en todas sus redes sociales y lo demostramos a partir de las siguientes nubes de palabras, en donde los temas y hashtags se mantienen similares en cada una de ellas.
FACEBOOK
INSTAGRAM
#TWITTER
Actualmente con información de Polls.mx, Xochitl Galvez se encuentra en un lugar poco privilegiado, después de otros candidatos de la oposición como Santiago Creel y Lilly Tellez, sin embargo su popularidad crece rápidamente y la contienda es prematura, por lo aún hay tiempo de escalar en esta lucha por la candidatura oficial.
Desde el triunfo del actual presidente Andrés Manuel Lopez Obrador de la mano del Movimiento de Regeneración Nacional (Morena), el sistema político de todo México se ha tenido que reconfigurar. Con el cambio del poder en el ejecutivo y con la ola guindaarrasando a lo largo de todo el territorio nacional, el sistema político de partidos tuvo que adoptar una nueva perspectiva.
El PRI, PAN y PRD optaron por la construcción de la llamada “Alianza Va por México”, coalición electoral y legislativa; que se creó con el propósito de competir conjuntamente en las elecciones federales y locales, con el objetivo de obtener una mayor representación política y enfrentar a Morena. Esta alianza prometió unir las diferentes visiones que caracterizan a cada partido, para presentar proyectos de gobierno plurales e inclusivos, conglomerando las exigencias de la ciudadanía.
Por otro lado, el Partido del Trabajo (PT), el Partido Verde Ecologista de México (PVEM) y Movimiento Ciudadano (MC) como partidos minoritarios tambien tuvieron que realizar esfuerzos para integrarse a esta nueva dinámica de gobierno.
Por su parte Movimiento Ciudadano se ha caracterizado por competir de manera aislada sin recurrir a aliados. Lo que le ha permitido crecer sus redes locales a nivel de calle, sin desatender su participación en las elecciones federales, lo que le ha ayudado a incrementar el número de diputados federales pasando de tener un solo curul en el 2000, a 27 en el 2023 en la 65 legislatura.
Según los documentos básicos del partido en la sección de estatutos, Movimiento Ciudadano (2023) se autodefine como de centro-izquierda con una ideología progresista, moderna, que promueve la participación ciudadana y es defensora del estado de bienestar.
En su página también mencionan su compromiso por el medio ambiente, la salud digna, la lucha por la igualdad, la integración de las juventudes, el desarrollo económico y la dignidad a las mujeres.
Por todo lo anterior, Movimiento Ciudadano se posiciona dentro del catálogo de partidos, como uno congruente en principios, sin embargo, para transmitir de manera adecuada estas acciones, es necesaria una estrategia de comunicación que respalde, legitime y confirme estas acciones.
Por todo lo anterior, se llevará a cabo una descripción analítica de las diferentes aristas de la estrategia de comunicación digital del partido naranja expresada en las redes sociodigitales del partido.
Para su análisis, se utilizó una muestra de 606 publicaciones que se dividieron de la siguiente forma: 317 de Twitter, 217 de Facebook y 72 de Instagram; que corresponden a un periodo de un mes, del 6 mayo al 6 de junio del 2023.
Resultado de lo anterior, nació la siguiente nube de palabras:
A continuación se exponen las observaciones respecto a su comunicación:
Primera
En las publicaciones podemos observar cómo se suman al reconocimiento mensual del 25 de cada mes por la conmemoración del “Día naranja”, día para generar conciencia y prevenir violencia en contra de las mujeres y niñas, se observa en palabras como “Naranja” y “Mujer”. Su intención es generar lazos y espacios simbólicos de integración con sus audiencias, integrándose y sumándose a la conversación nacional.
También se sumó al día mundial de la abeja, al día mundial de la bicicleta y al día nacional del maestro y de las maestras.
Segundo
Parte de la estrategia es utilizar a los gobiernos en los que tiene participación federal, con términos como “Nuevo León, Samuel, Jalisco”. Por supuesto hace referencia a Enrique Alfaro y Samuel García, ambos gobernadores por MC. En sus publicaciones, retoman acciones de gobierno realizadas por sus administraciones y les brindan un reconocimiento mediático desde los espacios oficiales de comunicación de MC.
El partido se ha encargado de comunicar de forma activa en sus cuentas la promoción a esta reforma, y se expresa en la nube de palabras con términos como “Propuesta, #BancadaNaranja, Congreso, Cancer, defender, contra, atención, calidad, digna”
Esta estrategia cumple una doble funcionalidad; la primera es comunicar el trabajo legislativo del partido, además de connotar un trabajo coordinado a nivel nacional y segundo, apelar a una comunicación basada en el temor. En un boletín de prensa publicado en su sitio web, mencionan:
En México, el 75 % de los casos de cáncer en la infancia se diagnostica en etapas avanzadas, lo cual disminuye las posibilidades de cura. Ante este hecho, y tras la lamentable decisión del Gobierno federal de desaparecer el Seguro Popular en 2020, miles de niñas y niños con cáncer en nuestro país quedaron desamparados
Para MC es muy importante tomar una posición crítica en el tema de la salud, esto por considerarse un tema delicado en la agenda de cualquier población. Y, dentro de su comunicación se encarga de resaltar el hecho de que los institutos de salud pública han sido destruidos por el gobierno federal, es decir, Morena.
Tercera
Se suma a la discusión nacional y es confrontativo. Dentro de su contenido, podemos observar críticas directas a otros partidos políticos; se mencionó 42 veces a Morena, mientras que a los partidos de la Alianza (PRI, PAN, PRD) acumularon 13 menciones.
De esta forma, MC se desapega discursivamente de ambos bandos, posicionándose como una tercera vía dentro de la oferta de partidos. Esto a pesar de que, en la realidad el partido se comporte como un aliado de la “oposición” dentro del legislativo, pues una gran cantidad de reformas son votadas en bloque.
Cuarta
Como se mencionó en la introducción, existe una “Dantesca” concentración de poder dentro del partido, enarbolada por su dirigente nacional. Esta presencia se expresa en el discurso y en el material visual que el partido comparte, observamos postales con su rostro, personas sosteniendo pancartas con su nombre y tótems con su cara.
En el análisis se detectó que hubo un total de 52 menciones directas o indirectas a él, ya sea citando su nombre o mencionando su arrobado de alguna de las redes sociales analizadas.
Esta personalización de la institución y del movimiento político tiene una doble intencionalidad: la objetiva y la subjetiva. La primera se refiere a que designa una realidad institucional, posicionando a Dante como el representante y presidente del partido, mientras que la segunda que contiene una dimensión psicológica, lo posiciona como un símbolo del partido, como el representante del poder en Movimiento Ciudadano.
Quinta
Históricamente los movimientos políticos más exitosos han estado ligados a un eje temático que sustenta y da legitimada a sus esfuerzos, por ejemplo en la actual administración del presidente Andrés Manuel López Obrador y de Morena, el mito de gobierno que persiguen es el combate a la corrupción.
Lo que demuestra nuestro análisis es que Movimiento Ciudadano ha intentado posicionar su propio mito de gobierno. En la nube de palabras resultado de la investigación se comprueba que el segundo término más usado en su discurso es la palabra: Alegría.
Se observó que dentro de los copys de las publicaciones se utilizó de forma recurrente la combinación de de palabras “Derecho a la Alegría”, lo que nos demuestra un intento de posicionar estos términos en su comunicación. En su página web, mencionan sobre esto:
La alegría habita en la paz y la justicia, en el amor y la igualdad, en el futuro. Reconocer y garantizar los derechos de todas las personas, es la manera de garantizar también su derecho a la alegría. Recuperar tu derecho y el de todas las personas a la alegría es el compromiso que tiene Movimiento Ciudadano con las y los mexicanos […] (Movimiento Ciudadano, 2023)
Para Movimiento Ciudadano la Alegría comunica todo lo que no pueden expresar ni visual ni discursivamente; utiliza este concepto desde una dimensión simbólica para transmitir los valores y atributos de su institución política.
La Alegría, forma parte del grupo de las emociones básicas, ya que es innata y tiene una expresión universal. Se caracteriza por ser un sentimiento que se provoca en consecuencia de algún acontecimiento favorable que nos afecte directa o indirectamente, provocado por conseguir una meta deseada, o experimentar la disminución de un malestar.
En este contexto, para MC, el principal objetivo de su propuesta política es atender todo aquello que interfiere de forma directa o indirecta con la Alegría, y justifican su importancia posicionando como un derecho, porque de ella emanan la reconciliación, la paz y la prosperidad de México (Movimiento Ciudada, 2023).
El mito de la Alegría para MC, desempeña una función importante en la estrategia de comunicación; actúa como una herramienta de apropiación, simboliza la dirección, la voluntad y es utilizada como una justificación para las políticas que se desea implementar.
En este sentido, el propósito de Movimiento Ciudadano con esta estrategia, es posicionarse como un catalizador o por lo menos un conducto para obtener este estado de bienestar, además, como se explicó en párrafos anteriores, el cumplimiento de este sentimiento, también depende de la disminución de un malestar, por lo que siguiendo esta lógica, MC intenta que la ciudadanía perciba al partido como un antónimo de lo que representa la política y los partidos, que usualmente son asociados con emociones negativas como la decepción, enojo, abandono, hostilidad, manipulación, rencor, pereza, enfado, estrés, desconfianza, remordimiento (entre muchas otras).
Conclusiones
Movimiento Ciudadano ha entendido la importancia de ganarse cada día una cuota de poder y reconoce que la comunicación política es fundamental en la actualidad para construir y ejercer el mismo. La participación ciudadana se ha vuelto fundamental en este proceso y MC sabe que invertir en esfuerzos para construir una narrativa fuerte y plural, es una gran apuesta.
En este contexto, Movimiento Ciudadano en su calidad de “oposición» juega un papel relevante, ayudando a la construcción de nuevas perspectivas de políticas públicas mientras busca la manera de diferenciarse del gobierno y de la Alianza Va por México.
En resumen, podemos afirmar que la estrategia de Movimiento Ciudadano se divide en cinco grandes bloque:
Sin duda el futuro para Movimiento Ciudadano resulta incierto, pues se enfrenta a la fuerza tradicional de los partidos mayoritarios del país, frente a una escasa base de militantes y liderazgos que tiene su partido.
Sin embargo, dentro de su comunicación hay una estrategia clara y estricta, que está planificada a largo plazo, para construirse y desarrollarse desde las entrañas de la burocracia partidista y con un enfoque a sus públicos en redes sociodigitales, todo esto con la intención de que en algún momento logre posicionarse como la tercera vía política del país.
El pasado 16 de abril, el Instituto electoral del estado de Coahuila (IEC) realizó el primer debate entre los aspirantes a la gobernatura. Debatieron, Manolo Jiménez de la Alianza (PRI,PAN,PRD), Armando Guadiana de Morena, Ricardo Mejia Berdeja del PT y Lenin Perez del PVEM y la UDC.
Producto del debate, diferentes medios de comunicación realizaron la cobertura, priorizando y evaluando desde la línea editorial de cada medio el suceso, generandose una cobertura muy plural, en donde las narrativas favorecieron el actuar de un candidato sobre otro.
Por lo anterior, nos dimos a la tarea de organizar y calificar las notas de este debate entre positivas, negativas y neutras, ademas de clasificar a estos medios. Se evaluaron aspectos como la redacción, juicios de valor, el uso de calificativos, la narrativa de los hechos y el enfoque de la información.
En este estudio, se detectaron 805 menciones repartidas en 358 notas; se realizó la evaluación personal de cada candidato, obtenido los siguientes resultados.
Manolo Jiménez
El candidato puntero en las encuestas: tuvo participación en 297 notas de las cuales se detectaron 11 positivas por 26 negativas.
Lenin Perez
Candidato del Partido Verde Ecologista de México (PVEM) y de la Unidad Democrática de Coahuila (UDC), obtuvo 16 notas negativas y 2 positivas entre 183 notas.
Armando Guadiana
El candidato de Morena, Armando Guadiana albergó 279 notas con 28 negativas, 7 positivas y 239 neutras.
Ricardo Mejía Berdeja
Con menciones en solo 51 notas con 2 positivas y 3 negativas.
Con todo lo anterior, observamos que la atención mediática en esta elección se centra en el candidato de la Alianza y en el de Morena. Sin embargo, Manolo Jiménez se mantiene arriba en la cobertura con poco mas de 20 menciones. Además de tener mas menciones positivas y menos menciones negativas que su contrincante, Armando Guadiana.
Por otro lado, sorprende ver la poca cobertura mediática que recibió en este debate el candidato del PT, Ricardo Mejia, al que mucho se le ha cuestionado por su salida de Morena y la supuesta división del voto de la izquierda en el estado que aspira a gobernar.
Todo lo anterior nos demuestra la forma en la que los medios están atendiendo la coyuntura, el protagonismo y enfoque que le dan a cada candidato, además de darnos indicios de una posible estrategia en medios, es decir, si existe o no, un acuerdo para su promoción personal…
El día de ayer inició de forma oficial el juicio en contra del ex titular de la Secretaría de Seguridad Pública, #GenaroGarcíaLuna en una corte de #EstadosUnidos acusado de supuestos nexos con el crimen organizado.
El pasado domingo el presidente Andrés Manuel López Obrador convocó a la ciudadanía a salir a las calles a celebrar lo que él llama los #4AñosDeTransformacion. Y consecuencia se generaron dos importantes tendencias en #twitter:
La primera nace en apoyo al presidente y a las personas que asistieron a la marcha con el hashtag: #MarcharConAMLO
En contraposición tambien nació la tendencia #MarchaDelAcarreo, por todas las personas que criticaron la asistencia de las personas. Recordar qué al hecho le antecede la marcha en defensa del #INE del 13 de Noviembre.
La estrategia discursiva de Santiago Creel Miranda rumbo a las elecciones presidenciales de 2024.
Abrimos análisis para explicar la interacción que tuvo con las diferentes audiencias, redes sociodigitales y prensa en el periodo del 20 de agosto al 20 de septiembre.
El político y abogado #SantiagoCreel se ha desempeñado como diputado plurinominal desde el 2021, y el 1 de septiembre fue elegido con la mayoría calificada con 455 votos a favor, cero en contra y dos abstenciones como el presidente de la Cámara de Diputados.
El ahora presidente del poder legislativo, lanzó un mensaje a la ciudadanía agradeciendo por la confianza para ejercer el cargo y expresó su apertura al diálogo, mencionó que su ejercicio sería regido por un apego a las leyes y a la constitución, mencionó: “Le ley es la ley”.
El pasado junio, levantó la mano para la candidatura presidencial 2024 en la Expo Guadalajara, también el día de su toma de protesta como presidente de la cámara baja, se expresó en diferentes medios de comunicación como interesado en competir por la presidencia de México.
No está de más recordar que Santiago Creel participó en el proceso interno del PAN para la candidatura presidencial de 2006, cuando se desempeñaba como Secretario de Gobernación del gobierno de Vicente Fox.
Al día de hoy (30 de septiembre 2022) en la encuesta de “Evaluación de líderes nacionales rumbo al 2024” de Massive Caller se posiciona en el sexto lugar en la pregunta de preferencia interna de la coalición #VaPorMéxico con un 8.3%, por debajo de Miguel Ángel Osorio Chong.
En esta sintonía, el Laboratorio de Tecnopolítica realizó el análisis detallado de la interacción que tuvo su discurso político en las diferentes redes sociodigitales, la prensa y las diferentes audiencias en internet, durante el periodo del 20 de agosto al 20 de septiembre 2022.
Observamos que gran parte de su discurso en el periodo de análisis se centró en darle retweet a los comentarios que se emitieron derivados de la toma como presidente, los observamos en términos como: muchas, gracias, agradezco, mucho.
El hashtag que más utilizó fue “#EnDefensaDeMX” con 41 publicaciones, y la cuenta que más menciones acumuló fue “mx_diputados” con 66 menciones. Observamos términos positivos en su discurso con palabras como: respeto, libertad, honor, responsabilidad, democracia y unión.
Observamos un campo semántico que connota su cargo y labores con: legislativo, directiva, federal y constitución. También detectamos un campo con elementos que podríamos considerar como de “contención” con palabras como: contra, defensa, respecto, debemos y defender. Y de nuevo se presenta el uso del hashtag “#EnDefensaDeMéxico” con 34 menciones.
Se observa posicionada la cuenta del congreso: “mx_diputados” pues fue mencionada 8 veces. Y contrario a facebook y twitter, aqui no utilizó el hashtag: #EnDefensaDeMéxico, pero sí otros como: #UnidosXMéxico y #PorElHonorDeMéxico.
También detectamos que se sumó a la coyuntura nacional en temas como, el Día del charro, el desfile cívico militar de la CDMX y el Día de los niños héroes, se detecta con la incidencia de palabras como: militar, niños, héroes, charro y día.
Observamos palabras que lo asocian a su cargo, por lo que podemos decir que las audiencias lo reconocen como tal, es decir, -diputado panista que representa la presidencia de la cámara de diputados-, detectamos: diputado, presidente, PAN, panista, directiva, legislativo, pleno.
También observamos un par de términos negativos asociados a Santiago, el primero es: corrupto, y el segundo: jajaja.
La prensa también lo reconoce desde su puesto con los términos: diputado, presidente, cámara. Se presentan palabras asociadas a su participación en la reciente discusión por la adscripción de la guardia nacional a la Sedena y la extensión del ejército en labores de seguridad en las calles de México con términos como: militar, militares, ejército, calles, seguridad, sedena.
Se presenta la palabra “edith” por la actriz Edith Gonzales, esto por la relación sentimental que mantuvo con el panista y con la que comparte una hija, Constanza Creel. Finalmente se detectó un campo semántico de presidenciables 2024: Téllez, Colosio, Ebrad, Anaya y Adan.
El candidato del Partido Acción Nacional (PAN) es del Estado de México 2023, Enrique Vargas del Villar se posiciona en tendencia nacional con el hashtag: #DeportistasConVargas. Aquí la nube de palabras con los términos mas usados del día 25 de septiembre del 2022
El pasado 10 de septiembre el gobernador de Queretaro, Mauricio Kuri realizó un evento motivo de su informe de gobierno. Aquí la nube de palabras resultado de la interacción de usuarios en redes.
Nube de palabras resultado de la interacción después del nombramiento del Panista, Santiago Creel como Presidente del Congreso de la Unión y de la Cámara de Diputados. Información recopilada el primero de septiembre del 2022.
El pasado 5 de agosto del 2022 diferentes medios de comunicación y actores políticos del PAN, así como el presidente de Acción Nacional, Marko Cortés, anunciaron al ex alcalde de Huixquilucan, Enrique Vargas como el candidato del PAN para las elecciones 2023 del Estado de México.
Entre los términos mas usados en esta discusión se encuentra «Delfina, Gomez y Morena» en relación a la candidata del partido guinda que también recientemente fue anunciada.
Respecto a las menciones, la valencia giró a la negativa.
