En X se volvió tendencia #Jalisco después del conteo de votos para la gubernatura del estado, solicitado por el partido Movimiento Ciudadano y su candidato Pablo Lemus; y la coalición Juntos Sigamos Haciendo Historia conformada por Morena, Partido Verde y Partido del Trabajo. El ganador por mayoría de votos fue Pablo Lemus.
El sentimiento fue en su mayoría negativo,, y los mensajes iban dirigidos a los militantes de los partidos opositores.
La mayoría de las personas que utilizaron el hashtag, fueron hombres de entre 24 y 35 años con ocupaciones relacionadas a la política, el derecho y el mundo empresarial.
Por último, los países donde fue más visible la tendencia fueron México (42.4%), Colombia (20.1%) y España (14.5%).
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El día 16 de agosto se posicionó por primera vez el hashtag en el Espacio Público Digital el hashtag #AlimentarConAmor en la cuenta del gobernador de Nuevo León Samuel García el cual hace alusión al tema de la creación de nuevos espacios de lactancia, para el municipio de San Pedro Garza García.
El caso de posicionamiento de Samuel García y Mariana Rodríguez con el hashtag: #AlimentarCon Amor.
El día 16 de agosto se posicionó por primera vez el hashtag en el Espacio Público Digital el hashtag #AlimentarConAmor en la cuenta del gobernador de Nuevo León Samuel García el cual hace alusión al tema de la creación de nuevos espacios de lactancia, para el municipio de San Pedro Garza García.
De acuerdo con el Heraldo México, “Alimentar con Amor” es una red que ya comienza a tener presencia en diferentes sectores de todo Nuevo León; en los últimos días se inauguró un lactario en Ciudad Guadalupe. Previamente, se habían sumado a la iniciativa espacios públicos municipales en el Pabellón Ciudadano de Santa Catarina, la Plaza Principal de Allende, la Alcaldía Poniente de San Pedro y el Palacio Municipal de Monterrey.
En la siguiente imagen podemos observar como se posicionó el hashtag a través de la red social de Twitter de Samuel García.
Así fue como el crecimiento del hashtag se comenzó a posicionar con la inauguración del primer centro lactario y los tuits del gobernador.
Con esto comenzaron a crecer las menciones dentro del Espacio Público Digital. A partir de esta primera publicación, el hashtag ha sido una constante tendencia debido a las menciones realizadas por Samuel García y el gobierno de Nuevo León.
A partir de esta tendencia, se logra posicionar la imagen o nombre de Mariana Rodríguez en el círculo político. De igual forma, aparece la idea de la creación de centros de lactancia por todo el país y con ello busca que, Mariana Rodríguez aspire al Senado y una vez que llegue, haga leyes respecto al tema.
Desde el triunfo del actual presidente Andrés Manuel Lopez Obrador de la mano del Movimiento de Regeneración Nacional (Morena), el sistema político de todo México se ha tenido que reconfigurar. Con el cambio del poder en el ejecutivo y con la ola guindaarrasando a lo largo de todo el territorio nacional, el sistema político de partidos tuvo que adoptar una nueva perspectiva.
El PRI, PAN y PRD optaron por la construcción de la llamada “Alianza Va por México”, coalición electoral y legislativa; que se creó con el propósito de competir conjuntamente en las elecciones federales y locales, con el objetivo de obtener una mayor representación política y enfrentar a Morena. Esta alianza prometió unir las diferentes visiones que caracterizan a cada partido, para presentar proyectos de gobierno plurales e inclusivos, conglomerando las exigencias de la ciudadanía.
Por otro lado, el Partido del Trabajo (PT), el Partido Verde Ecologista de México (PVEM) y Movimiento Ciudadano (MC) como partidos minoritarios tambien tuvieron que realizar esfuerzos para integrarse a esta nueva dinámica de gobierno.
Por su parte Movimiento Ciudadano se ha caracterizado por competir de manera aislada sin recurrir a aliados. Lo que le ha permitido crecer sus redes locales a nivel de calle, sin desatender su participación en las elecciones federales, lo que le ha ayudado a incrementar el número de diputados federales pasando de tener un solo curul en el 2000, a 27 en el 2023 en la 65 legislatura.
Según los documentos básicos del partido en la sección de estatutos, Movimiento Ciudadano (2023) se autodefine como de centro-izquierda con una ideología progresista, moderna, que promueve la participación ciudadana y es defensora del estado de bienestar.
En su página también mencionan su compromiso por el medio ambiente, la salud digna, la lucha por la igualdad, la integración de las juventudes, el desarrollo económico y la dignidad a las mujeres.
Por todo lo anterior, Movimiento Ciudadano se posiciona dentro del catálogo de partidos, como uno congruente en principios, sin embargo, para transmitir de manera adecuada estas acciones, es necesaria una estrategia de comunicación que respalde, legitime y confirme estas acciones.
Por todo lo anterior, se llevará a cabo una descripción analítica de las diferentes aristas de la estrategia de comunicación digital del partido naranja expresada en las redes sociodigitales del partido.
Para su análisis, se utilizó una muestra de 606 publicaciones que se dividieron de la siguiente forma: 317 de Twitter, 217 de Facebook y 72 de Instagram; que corresponden a un periodo de un mes, del 6 mayo al 6 de junio del 2023.
Resultado de lo anterior, nació la siguiente nube de palabras:
A continuación se exponen las observaciones respecto a su comunicación:
Primera
En las publicaciones podemos observar cómo se suman al reconocimiento mensual del 25 de cada mes por la conmemoración del “Día naranja”, día para generar conciencia y prevenir violencia en contra de las mujeres y niñas, se observa en palabras como “Naranja” y “Mujer”. Su intención es generar lazos y espacios simbólicos de integración con sus audiencias, integrándose y sumándose a la conversación nacional.
También se sumó al día mundial de la abeja, al día mundial de la bicicleta y al día nacional del maestro y de las maestras.
Segundo
Parte de la estrategia es utilizar a los gobiernos en los que tiene participación federal, con términos como “Nuevo León, Samuel, Jalisco”. Por supuesto hace referencia a Enrique Alfaro y Samuel García, ambos gobernadores por MC. En sus publicaciones, retoman acciones de gobierno realizadas por sus administraciones y les brindan un reconocimiento mediático desde los espacios oficiales de comunicación de MC.
El partido se ha encargado de comunicar de forma activa en sus cuentas la promoción a esta reforma, y se expresa en la nube de palabras con términos como “Propuesta, #BancadaNaranja, Congreso, Cancer, defender, contra, atención, calidad, digna”
Esta estrategia cumple una doble funcionalidad; la primera es comunicar el trabajo legislativo del partido, además de connotar un trabajo coordinado a nivel nacional y segundo, apelar a una comunicación basada en el temor. En un boletín de prensa publicado en su sitio web, mencionan:
En México, el 75 % de los casos de cáncer en la infancia se diagnostica en etapas avanzadas, lo cual disminuye las posibilidades de cura. Ante este hecho, y tras la lamentable decisión del Gobierno federal de desaparecer el Seguro Popular en 2020, miles de niñas y niños con cáncer en nuestro país quedaron desamparados
Para MC es muy importante tomar una posición crítica en el tema de la salud, esto por considerarse un tema delicado en la agenda de cualquier población. Y, dentro de su comunicación se encarga de resaltar el hecho de que los institutos de salud pública han sido destruidos por el gobierno federal, es decir, Morena.
Tercera
Se suma a la discusión nacional y es confrontativo. Dentro de su contenido, podemos observar críticas directas a otros partidos políticos; se mencionó 42 veces a Morena, mientras que a los partidos de la Alianza (PRI, PAN, PRD) acumularon 13 menciones.
De esta forma, MC se desapega discursivamente de ambos bandos, posicionándose como una tercera vía dentro de la oferta de partidos. Esto a pesar de que, en la realidad el partido se comporte como un aliado de la “oposición” dentro del legislativo, pues una gran cantidad de reformas son votadas en bloque.
Cuarta
Como se mencionó en la introducción, existe una “Dantesca” concentración de poder dentro del partido, enarbolada por su dirigente nacional. Esta presencia se expresa en el discurso y en el material visual que el partido comparte, observamos postales con su rostro, personas sosteniendo pancartas con su nombre y tótems con su cara.
En el análisis se detectó que hubo un total de 52 menciones directas o indirectas a él, ya sea citando su nombre o mencionando su arrobado de alguna de las redes sociales analizadas.
Esta personalización de la institución y del movimiento político tiene una doble intencionalidad: la objetiva y la subjetiva. La primera se refiere a que designa una realidad institucional, posicionando a Dante como el representante y presidente del partido, mientras que la segunda que contiene una dimensión psicológica, lo posiciona como un símbolo del partido, como el representante del poder en Movimiento Ciudadano.
Quinta
Históricamente los movimientos políticos más exitosos han estado ligados a un eje temático que sustenta y da legitimada a sus esfuerzos, por ejemplo en la actual administración del presidente Andrés Manuel López Obrador y de Morena, el mito de gobierno que persiguen es el combate a la corrupción.
Lo que demuestra nuestro análisis es que Movimiento Ciudadano ha intentado posicionar su propio mito de gobierno. En la nube de palabras resultado de la investigación se comprueba que el segundo término más usado en su discurso es la palabra: Alegría.
Se observó que dentro de los copys de las publicaciones se utilizó de forma recurrente la combinación de de palabras “Derecho a la Alegría”, lo que nos demuestra un intento de posicionar estos términos en su comunicación. En su página web, mencionan sobre esto:
La alegría habita en la paz y la justicia, en el amor y la igualdad, en el futuro. Reconocer y garantizar los derechos de todas las personas, es la manera de garantizar también su derecho a la alegría. Recuperar tu derecho y el de todas las personas a la alegría es el compromiso que tiene Movimiento Ciudadano con las y los mexicanos […] (Movimiento Ciudadano, 2023)
Para Movimiento Ciudadano la Alegría comunica todo lo que no pueden expresar ni visual ni discursivamente; utiliza este concepto desde una dimensión simbólica para transmitir los valores y atributos de su institución política.
La Alegría, forma parte del grupo de las emociones básicas, ya que es innata y tiene una expresión universal. Se caracteriza por ser un sentimiento que se provoca en consecuencia de algún acontecimiento favorable que nos afecte directa o indirectamente, provocado por conseguir una meta deseada, o experimentar la disminución de un malestar.
En este contexto, para MC, el principal objetivo de su propuesta política es atender todo aquello que interfiere de forma directa o indirecta con la Alegría, y justifican su importancia posicionando como un derecho, porque de ella emanan la reconciliación, la paz y la prosperidad de México (Movimiento Ciudada, 2023).
El mito de la Alegría para MC, desempeña una función importante en la estrategia de comunicación; actúa como una herramienta de apropiación, simboliza la dirección, la voluntad y es utilizada como una justificación para las políticas que se desea implementar.
En este sentido, el propósito de Movimiento Ciudadano con esta estrategia, es posicionarse como un catalizador o por lo menos un conducto para obtener este estado de bienestar, además, como se explicó en párrafos anteriores, el cumplimiento de este sentimiento, también depende de la disminución de un malestar, por lo que siguiendo esta lógica, MC intenta que la ciudadanía perciba al partido como un antónimo de lo que representa la política y los partidos, que usualmente son asociados con emociones negativas como la decepción, enojo, abandono, hostilidad, manipulación, rencor, pereza, enfado, estrés, desconfianza, remordimiento (entre muchas otras).
Conclusiones
Movimiento Ciudadano ha entendido la importancia de ganarse cada día una cuota de poder y reconoce que la comunicación política es fundamental en la actualidad para construir y ejercer el mismo. La participación ciudadana se ha vuelto fundamental en este proceso y MC sabe que invertir en esfuerzos para construir una narrativa fuerte y plural, es una gran apuesta.
En este contexto, Movimiento Ciudadano en su calidad de “oposición» juega un papel relevante, ayudando a la construcción de nuevas perspectivas de políticas públicas mientras busca la manera de diferenciarse del gobierno y de la Alianza Va por México.
En resumen, podemos afirmar que la estrategia de Movimiento Ciudadano se divide en cinco grandes bloque:
Sin duda el futuro para Movimiento Ciudadano resulta incierto, pues se enfrenta a la fuerza tradicional de los partidos mayoritarios del país, frente a una escasa base de militantes y liderazgos que tiene su partido.
Sin embargo, dentro de su comunicación hay una estrategia clara y estricta, que está planificada a largo plazo, para construirse y desarrollarse desde las entrañas de la burocracia partidista y con un enfoque a sus públicos en redes sociodigitales, todo esto con la intención de que en algún momento logre posicionarse como la tercera vía política del país.
El día de ayer, 7 de Marzo del 2022, Movimiento Ciudadano anunció de la mano de Juan Zepeda que no participaran en las elecciones 2023 del #EstadoDeMéxico y #Coahuila en consecuencia de los procesos poco transparentes en las candidaturas y campañas.
La estrategia discursiva deColosio rumbo a las elecciones presidenciales de 2024
Luis Donaldo Colosio Riojas se ha posicionando como una de las posibles apuestas más ambiciosas por parte de la oposición para las próximas elecciones presidenciales del 2024. Una de las principales características que se han hecho, es ser un candidato joven y carismático…
Además de contar con la fuerte carga histórica de ser hijo del candidato a la presidencia del Partido Revolucionario Institucional (#PRI) de 1994, Luis Donaldo Colosio, quien fuera asesinado en Lomas Taurina, Tijuana en marzo de ese año.
Sin embargo uno de los componentes que más se le ha cuestionado es que su trayectoria política es prematura, al sólo contar con la experiencia como diputado local en el congreso de Nuevo León (2018-2021), y en la actualidad se desempeña como presidente municipal de Monterrey.
Hoy ocupa un lugar privilegiado en las encuestas de opinión rumbo a la elección presidencial de 2024. Por ejemplo, según datos de la casa encuestadora CE RESEARCH, Colosio se posiciona como el primero en las encuestas dentro de las opciones que ofrece Movimiento Ciudadano.
Y ocupa el primer lugar en la preferencia en elección por alianza, superando a Santiago Creel.
Nos dimos a la tarea de analizar la interacción que tuvo en sus redes sociodigitales del 7 al 21 de junio, así como los comentarios que emitieron los usuarios de las distintas redes sobre él, además de los encabezados de la prensa que lo vinculan directamente.
Como primera puntualización, decir que contrario a lo que se pensaría por tratarse de un candidato “joven”, su interacción en redes es intermitente y poco estable, es decir, no existe una calendarización de temas ni hay regularidad en sus posteos.
En esta nube de palabras observamos las palabras “Monterrey”, “Municipal”, “presidente” que por su puesto hace referencia al lugar en donde gobierna, es decir, comunica con frecuencia actividades en su cargo como alcalde de #Monterrey.
También vemos una incidencia importante de palabras en inglés, como “City, joining, making, building, announce, thrilled”, esto en consecuencia de la relación del alcalde con diferentes asociaciones civiles de #EEUU, a las que constantemente da retweet.
En #twitter su interacción es baja: su última publicación en su cuenta fue del 16 de junio, y la anterior, del 8 de mayo. Durante nuestra investigación se presentaron sólo tres publicaciones en las dos semanas de análisis.
Para esta red sociodigital, solo se presentaron dos publicaciones por lo que el análisis presenta sesgos, que nos impiden realizar un verdadero análisis.
Una de las dos publicaciones hace referencia al aniversario número 13 con su pareja, y la siguiente, una fotografía con Samuel Garcia y Agustin Basave.
Fue la única red en la que el candidato publicó con constancia y con muestras de una verdadera estrategia digital. En el periodo de análisis se realizaron 36 publicaciones acompañadas de fotografías.
Aquí observamos un campo semántico que destaca valores de unión: “juntos, familia, equipo, proyecto, confianza, comunidad”, esto en consecuencia a diferentes publicaciones en las que se muestra en espacios realizando actividades colaborativas.
Además de diferentes verbos con una connotación a la actividad y por su puesto de trabajo y progreso: “trabajando, construyendo, invirtiendo, mantenimiento, participando”
Esta nube de palabras se refiere a las opiniones de las audiencias en relación al alcalde, se detectaron más de 4,415 menciones. Observamos en primera instancia que se le relaciona con actividades de #NuevoLeón, por ejemplo,“Samuel, Monterrey, ciudad, municipio, león»
En otra, podemos ver la palabra “candidato”, acompañado de un campo semántico importante que connota a la competencia electoral, por ejemplo, podemos observar el nombre de Sheinbaum y Ebrad.
También destacamos las palabras “presidencia”, “campaña” y “oposición” esta última por ser identificado como parte del grupo que enarbola la actual oposición de la mano de Movimiento Ciudadano.
Finalmente, encontramos que medios de comunicación lo relacionan con el proceso electoral del 2024, con términos como “presidenciales”, “presidente”, “corcholatas” y “presidencial”, todo esto alrededor de las 256 notas analizadas.
También vemos que lo relacionan con la agenda mediática del partido en el poder, con términos como: “MORENA”, “Obrador», “AMLO”, además de que también se le menciona cuando se habla de “Monreal”, “Sheinbaum” y “Ebrard”.
En conclusión, Luis Donaldo Colosio Riojas actualmente cuenta con un lugar privilegiado en las encuestas nacionales y de preferencia electoral, en las cuales se posiciona como una de las cartas fuertes de la oposición.
Sin embargo, no es producto de su estrategia digital, sino de otros agentes que están detonando la conversación alrededor de su posible candidatura, entre ellos, los medios de comunicación, y una estrategia digital derivada de ciertos líderes de influencia digital de la oposición.
